▶️ Case Study: Video Huisstijl

Introductie & Context

Voor het Radboudumc is een complete video-huisstijl ontwikkeld. Het doel was een uniforme set video-elementen te creëren die intern en extern gebruikt kan worden, en die herkenbaarheid, toegankelijkheid en consistentie garanderen binnen alle videoproducties.

Bij het ontwerp lag speciale focus op toegankelijkheid volgens de WCAG-richtlijnen, zoals kleurcontrast, leesbaarheid en visuele hiërarchie. Hierdoor zijn de video-uitingen optimaal toegankelijk voor alle kijkers. Alle elementen zijn beschikbaar als gebruiksklare HD- en 4K-templates en worden ondersteund door een uitgebreide stijlgids.

Doelgroep:
De video-huisstijl is bedoeld voor interne en externe producenten van videoproducties. Zo kan iedereen die video’s maakt voor het Radboudumc dezelfde consistente, toegankelijke en herkenbare visuele elementen toepassen.

Conceptontwikkeling

De kern van het ontwerp is toegankelijkheid: alle elementen zijn goed waarneembaar en begrijpelijk, ook voor mensen met een visuele of cognitieve beperking. De stijl is robuust, rustig en consequent, met een professionele en moderne uitstraling die naadloos aansluit bij de bestaande identiteit van het Radboudumc.

 

Designfase

  • Toegankelijkheid als basis: De WCAG-richtlijnen vormden een leidraad bij het ontwerp. Grafische elementen zijn subtiel toegevoegd om de visuele hiërarchie te versterken en tegelijkertijd een aantrekkelijke uitstraling te behouden.
  • Consistentie: Alle video-elementen zijn uniform ontworpen om een rustige en herkenbare uitstraling te creëren.
  • Kleurenpalet en vormtaal: De huisstijlkleuren zijn aangehouden, met nadruk op donkerblauw voor optimaal contrast en leesbaarheid.
  • Beweging: Motion graphics zijn rustig en terughoudend. Fade-ins en fade-outs domineren, met subtiele animaties voor secundaire onderdelen. Zo blijven de elementen goed waarneembaar, eenvoudig te verwerken en professioneel in uitstraling.

Productieproces

  • Technieken: Video-elementen zijn ontworpen in Illustrator en grondig getest op WCAG-compatibiliteit, handmatig en met AI. Motion graphic templates zijn ontwikkeld in After Effects, met JavaScript-scripting zodat elementen automatisch de juiste positie en uitlijning behouden, ongeacht de tekstinhoud. Templates zijn gebruiksvriendelijk en compatibel met After Effects en Adobe Premiere, en de stijlgids maakt toepassing in andere software eenvoudig.

Uitdagingen

De grootste uitdaging was het combineren van toegankelijkheid met stijl: ontwerpen moesten voldoen aan WCAG zonder concessies te doen aan de professionele uitstraling van de video’s. Daarnaast vereisten de motion graphic templates complexe scripting, zodat grafische elementen altijd correct schalen en uitlijnen bij variabele tekst of content.

Resultaat & Impact

De opdrachtgever reageerde zeer positief op de ontwerpen en de bijbehorende stijlgids. Vorm en functie zijn optimaal samengekomen en het eerste interne gebruik van de templates verloopt soepel. Omdat huisstijlen een dynamisch proces zijn, wordt continue feedback van videoproducenten en kijkers gebruikt om waar nodig optimalisaties door te voeren.

Reflectie & Leerpunten

  • Feedback van AI bleek een waardevol uitgangspunt voor het verfijnen van ontwerpdetails. Het gaat niet om het klakkeloos volgen van AI, maar om sturing en inspiratie voor eigen onderzoek.
  • De toegankelijkheid en automatisering van templates zijn de afgelopen jaren sterk verbeterd door software-innovaties. AI ondersteunt het proces technisch, maar maakt het ontwerpproces niet per se sneller of makkelijker—het maakt het juist intensiever, wat resulteert in betere resultaten.